На ПМЭФ обсудили повышение эффективности продвижения НКО в цифровой среде

На сессии Фонда президентских грантов в рамках Петербургского международного экономического форума проректор Мастерской управления «Сенеж» Президентской платформы «Россия – страна возможностей», руководитель Мастерской новых медиа Михаил Канавцев рассказал о современных подходах к коммуникациям некоммерческого сектора, работе в социальных сетях и создании контента для продвижения социальных инициатив.

По словам эксперта, третий сектор – это сила, объединяющая социальные инициативы. Но без умения внятно и ярко рассказывать о деятельности, о полезной работе НКО никто не узнает.

«Если проект не научился рассказывать о себе, то очень часто вместе с завершением проекта теряется и его сущность. Людям важно понимать не только, что вы сделали, но и кто вы, почему этим занимаетесь, какие ценности несете. Поэтому сегодня особую роль играют биографии, экспертиза, документалистика, истории героев. Именно такой контент позволяет превратить проект в процесс, создать вокруг него сообщество и сохранить результаты его работы надолго», – отметил проректор Мастерской управления «Сенеж».

Спикер напомнил, что существуют возможности для получения поддержки на создание медиаконтента. В частности, такую работу поддерживают Фонд президентских грантов, Президентский фонд культурных инициатив и Институт развития интернета. «Государство финансирует проекты не только для того, чтобы поддерживать их, но и для того, чтобы сформировать в стране образ того, что такое третий сектор, куда он идет, что такое забота о людях», – подчеркнул Михаил Канавцев. Он также отметил перспективность интеграции социальной тематики в художественные проекты и сериалы. По его мнению, такой формат позволяет органично рассказывать о деятельности некоммерческих организаций и привлекать внимание к общественно значимым вопросам через понятные и эмоционально близкие аудитории истории.

Особое внимание в выступлении было уделено роли личности в коммуникациях. По словам эксперта, успешное продвижение социальных инициатив невозможно без ярких героев, через которых аудитория воспринимает смыслы и ценности проектов. «Герой для нас – это кто-то, кто на десять шагов впереди нас. Это человек, которому хочется доверять, на которого смотришь и понимаешь: вот он смог, я бы хотел так же», – сказал он.